4月15日，全国企业由我国质检报刊社主办，直销我国质量新闻网直销频道、品牌北京保健品化妆品协会等单位承办的价值2018全国直销（健康）职业高质量开展论坛暨《品·质播报》栏目开机典礼在北京举办。会上，年度清广博数据与我国质量新闻网直销频道联合发布了国内首个《我国直销企业品牌价值年度榜单》以及《我国直销企业微信传达力年度榜单》。榜单

据北京清广博数据科技有限公司CEO郎清平介绍，全国企业《我国直销企业品牌价值年度榜单》是直销经过体系抓取收拾核算周期内，直销企业在百度口碑等相关点评渠道的品牌言论点评数据，结合各直销企业在首要网络渠道，价值包含微博、年度微信、榜单网页、全国企业新闻等的直销传达热度以及企业根底信息等目标，归纳核算排名而得出，品牌用以衡量其品牌价值所带来的潜在的和实践的商业变现才能。

直销企业品牌价值指数由实力指数、形象指数、美誉指数三个点评维度构成。实力指数由注册本钱、企业年纪、对外出资数、知识产权四大目标按既定份额进行加权核算得出；形象指数由查找回来数、网络新闻数、微博评论数、微信文章数加权核算得出；美誉指数则由言论点评、好评份额、公共形象三大目标按份额进行加权核算得出。

直销企业品牌价值指数排行榜中，排名前三者分别为完美（我国）有限公司、康美药业股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司，品牌价值指数皆在500以上，远超其他企业。直销企业均匀品牌价值指数为309.37，39家企业超越均匀指数，占悉数直销企业的43.8%，全体开展势头向好，但矩阵品牌价值优势仍待深挖。

一、直销企业品牌价值指数年度排行榜

医药保健品企业品牌价值霸榜前十，实力形象及美誉指数多项领衔

在品牌价值指数排行榜中，完美（我国）有限公司、康美药业股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、无限极（我国）有限公司、新时代健康工业（集团）有限公司，占有榜单前五位，其产品触及日用品、药品与保健品。

五强直销企业遍及具有多项知识产权，实力指数位居前列，并极为注重品牌形象的打造，网络新闻数与微博、微信文章数双高，有用提高品牌知名度，带动微博评论数、查找回来数上扬，点评数、好评率、公共形象居高，形象指数与美誉指数远超其他。三大指数独占鳌头，终究作用于品牌指数的提高，影响超前。

而紧随其后的五家直销企业，其产品出产首要触及医疗器械、药品、保健食品和化妆品等范畴。榜单前十简直全被出产日用品、药品、保健品的直销企业强占，与上述企业产品靠近民众日常所需，市场需求大，供需较安稳不无关系。一起也得益于上述企业注重多渠道输出品牌信息，企业品牌网络曝光率足够。

二、品牌价值指数详细目标体现

实力指数：对折企业打破均匀水平，实力散布出现扁平格式

实力指数是由公司注册本钱（30%）、知识产权（30%）、续存年限（20%）、对外出资（20%），四项目标依照规则权重加和得出，是对公司运营实力的多维点评。

监测期间，康美药业股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、山东好当家海洋开展股份有限公司、南京中脉科技开展有限公司、广东太阳神集团有限公司，占有企业实力指数榜单前五甲。上述公司本钱注册均位居前十，对外出资数纷繁入围榜单前八，知识产权数皆坐落榜单前十一位，仅在企业年纪上存在凹凸分解纷歧的现象，因而实力指数居高。

直销企业实力指数最高值为191.69，康美药业股份有限公司以此闻名；均匀值则为96.79，对折企业超均匀水平。其间，实力指数超150的企业有4家，实力指数在100至150区间内的企业有39家，在50至100之间的企业有37家，实力指数缺乏50的企业为9家，全体出现出凹凸两头散布较少，中心层级高度集中的扁平化开展态势。另剖析可知，实力指数排位靠后的直销企业遍及在对外出资数及知识产权上存在显着缺乏，部分企业相关数值为0，必定程度上限制了企业实力指数的提高。

表1 直销企业实力指数排行榜

形象指数：完美我国多项目标再攀第一，榜尾企业宣扬力度亟待加强

点评形象指数的相关参阅指数为归纳抓取各渠道数据所得到的“查找回来数”、“网络新闻数”、“微博评论数”和“微信文章数”。

监测期间，品牌价值指数位居第一的直销企业完美（我国）有限公司在“查找回来数”、“网络新闻数”、“微博评论数”三项目标上再以绝对优势占有第一。安利(我国)日用品有限公司、东阿阿胶股份有限公司、康美药业股份有限公司各项目标开展均衡，也入驻榜单前五。

直销企业均匀形象指数为143.55，与第一企业303.11的形象指数相差甚远，这与榜尾企业形象指数遍及偏低密切相关，剖析各项形象目标点评因子开展现状可知，直销企业形象指数的遍及不高，首要受制于网络新闻数与微博评论数偏低。榜单末位有5家企业，微博评论数低于10条，37家企业网络新闻数低于10条，网络渠道宣扬力度非常短缺。而一些宣扬力度较大，形象指数偏高的直销企业，其查找回来数也优势待显。

表2 直销企业形象指数排行榜

美誉指数：医药健康企业美誉度居高，各类企业全体体现不相上下

经过归纳获取直销企业在百度口碑等点评渠道的言论点评数据，结合各企业在首要网络渠道（包含微博、微信、网页等）传达热度等数据，得到“言论点评数”、“好评份额”、“公共形象”三部分参数，归纳这些数据加权核算得出与企业的宣扬、产品、运营形式、公关战略有着严密相关的企业美誉指数。

直销企业美誉指数排名前5的企业由3家医药健康企业，1家生物科技公司、1家日用品企业分而居之。分别为：江苏隆力奇生物科技股份有限公司、无限极（我国）有限公司、新时代健康工业（集团）有限公司、完美（我国）有限公司、康美药业股份有限公司。

美誉指数150以上的有2家，100至150之间的21家,50至100有37家，缺乏50的有29家（2家直销企业暂无言论点评数数据）。绿活美地健康科技有限公司、珠海保税区永健保健食品有限公司、全美国际（浙江）药业有限公司、雅芳（我国）有限公司位居美誉指数位居末位。

表3 直销企业美誉指数排行榜